中國戶外運動行業發展現狀及市場前景分析

2018-11-15    來源:博思數據        8條評論
導讀: 2016年國家體育總局出臺政策,就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》,“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據,戶外產業規模在400億-500億之間,市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小,并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開,9000億的產業規?梢詫崿F。戶外產業包含的內涵廣泛,狹義角度上看,戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動

    戶外運動指在室外進行的,健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動,包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
    按照專業程度、活動強度,戶外運動又可大致劃分為大眾休閑戶外運動、常規戶外運動和專業戶外運動三類。

戶外運動分類情況

序號

戶外運

1

大眾休閑戶外運

休閑為主,在常規環境下完成,時間較短,一般不露營,身體健康者都可完成,大部分裝備均可勝任,無論是形式還是覆蓋人群都最廣。

2

常規戶外運

野外環境下的戶外活動,如海拔3500米以下常規山地活動,日均行程15公里以下、負重15公斤以下、露營1-2次的活動,基本裝備即可勝任。

3

專業戶外運

非常規山地活動,環境惡劣、疲勞度高,如日平均行程20公里以上、負重15公斤以上、多日露營的戶外運動,如雪山攀登、高山探險、激流穿越等。有較高的危險性,對體能、心理素質、技術裝備等都有嚴格要求。

 

資料來源:公開資料整理

    博思數據發布的《2018-2023年中國戶外運動市場分析與投資前景研究報告》,2016年國家體育總局出臺政策,就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》,“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據,戶外產業規模在400億-500億之間,市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小,并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開,9000億的產業規?梢詫崿F。戶外產業包含的內涵廣泛,狹義角度上看,戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動,包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看,戶外休閑更像是一種生活形態,兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

 2007-2017年中國戶外運動行業發展總體概況

資料來源:資料整理

    戶外用品市場的規模與戶外運動的普及程度息息相關,我國戶外用品行業經歷了三個主要發展階段:

我國戶外用品行業三大發展階段

 

階段 特征
上世紀90 年代至2005 我國沿海地區出現了少量戶外用品的代工企業,戶外用品行業在我國開始萌芽,消費者主要以專業用戶為主。
2006 年至2011 我國戶外用品市場規模從20 億元左右快速增長至100 億元左右,年增長率超過35%,高于同期服裝行業增速,用戶開始向大眾消費者領域延伸。
2012 年以來 受到國內外消費環境變化的影響,行業增速回落,進入平穩發展階段。

 

資料來源:公開資料整理

    目前,中國戶外用品行業整體呈金字塔型:高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷;中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內優質品牌中形成;中低端產品主要為國內品牌(雖然會在短期內迅速搶占市場份額,但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢),戶外用品細分市場和品牌族群不斷分化。從地域上劃分,北京、上海、廣州、深圳、四川等零售業態發展較好的城市,戶外用品行業發展也比較成熟。從戶外用品需求人群來看,男性是戶外用品的主要關注人群,所占比例約為79%。從年齡段來看,戶外用品搜索人群年齡集中在30 至39 歲,即70 后與80 后是戶外用品消費的主要人群。

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